요즘 가장 핫한 캐릭터, 라부부에 왜 이렇게 열광하는 걸까?

안녕하세요! "오늘의발견"입니다.

최근 SNS 피드를 점령하고, 길거리 곳곳에서 그 모습을 드러내는 앙증맞은 캐릭터가 있습니다. 바로 '라부부(Labubu)'입니다. 우리 아이들도 어느 순간부터 "라부부"에 급 관심을 보이면서 갖고 싶어하더라구요. 이젠 정말 팝마트(Pop Mart)의 블라인드 박스 시리즈 중 하나인 라부부는 단순한 인형을 넘어 하나의 사회적 현상으로 자리 잡았습니다. 과연 라부부는 어떻게 이렇게 폭발적인 인기를 얻게 된 걸까요? 라부부의 매력과 인기 비결을 심층적으로 분석해 보았습니다.
 

팝마트, ‘라부부’ 티이스티 마카롱 페이스 인형 시리즈 - 사진출처 : 어린이조선일보

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1. "뭐가 나올지 몰라 더 설레는" 블라인드 박스 마케팅

 
라부부의 인기는 '블라인드 박스'라는 독특한 판매 방식에서 시작됩니다. 블라인드 박스는 제품을 구매하기 전까지 어떤 캐릭터가 들어있는지 알 수 없는 형태로, 이는 소비자들의 '수집 욕구'와 '도박 심리'를 동시에 자극합니다. 정해진 라인업 외에 극소량으로 생산되는 '시크릿' 라부부를 얻기 위한 경쟁은 팬들 사이에서 뜨거운 화제입니다.
해외 유명 완구 커뮤니티인 '마이피규어컬렉션(MyFigureCollection)'에서는 블라인드 박스 개봉 후 얻은 라부부를 공유하고, 서로 교환하는 문화가 활발합니다. 국내 커뮤니티인 '피규어라이프(Figurelife)'에서도 "시크릿 라부부를 얻었다"는 인증 글에 수많은 댓글이 달리는 것을 쉽게 볼 수 있습니다. 이처럼 미지의 즐거움을 선사하는 블라인드 박스 마케팅은 라부부를 단순한 캐릭터를 넘어 '뽑는 재미'를 더하는 게임 같은 경험으로 만들었습니다.
 

사진출처 : 팝마트 코리아 공식 스토어

 

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2. "힙함의 아이콘" 셀럽 마케팅과 콜라보레이션

라부부의 인기를 가속화시킨 또 다른 요인은 유명인들의 '입소문'입니다. 국내외 유명 연예인들이 자신의 SNS에 라부부 피규어를 자랑스럽게 전시하는 사진을 올리면서, 라부부는 '힙한' 트렌드의 상징이 되었습니다. 특히, BTS의 멤버 RM, 블랙핑크의 제니 등 K팝 스타들이 라부부를 소장하고 있는 모습이 팬들에게 포착되면서, 팬덤 문화와 결합되어 더욱 폭발적인 인기를 얻게 되었습니다.

블랙핑크 "로제"와 라부부 인형 / 출처 : 인스타 ‘lalalalisa_m’

 
또한, 라부부는 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 그 영향력을 확장하고 있습니다. 예를 들어, 홍콩의 유명 패션 브랜드와 협업하여 한정판 라부부 의류를 출시하거나, 특정 영화 캐릭터와 결합된 스페셜 에디션을 선보이는 등 끊임없이 새로운 모습을 보여줍니다. 이는 팬들에게 소장 가치를 높이는 동시에, 기존 캐릭터 팬이 아닌 새로운 소비자층까지 끌어들이는 효과를 낳고 있습니다.

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3. "단순함을 넘어선" 라부부의 독창적인 스토리와 디자인

 
라부부는 2015년 홍콩의 아티스트 카싱 룽(Kasing Lung)이 만든 캐릭터로, 처음에는 '몬스터 엘프(Monster Elf)'라는 설정으로 봉제 인형으로 제작되었습니다. 뾰족한 귀와 큰 눈, 날카로운 이빨을 가진 독특한 외모는 귀여움과 기괴함이 공존하는 매력을 발산합니다. 이러한 독창적인 디자인은 라부부를 다른 캐릭터들과 차별화시키는 핵심 요소입니다.

 
라부부의 세계관은 단순한 피규어 이상의 몰입감을 제공합니다. 라부부와 친구들이 사는 '몬스터의 숲' 이야기는 팬들에게 풍부한 상상력을 자극합니다. 해외 웹진 '하이프비스트(Hypebeast)'는 라부부를 "전통적인 귀여움의 틀을 깬, 현대 미술의 한 조각"이라고 극찬하기도 했습니다. 이처럼 라부부는 독창적인 디자인과 탄탄한 스토리텔링을 통해 팬들에게 단순한 상품을 넘어선 하나의 '예술 작품'으로 인식되고 있습니다.
 

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마무리하며

라부부의 인기는 단순히 운이 좋아서가 아닙니다. 블라인드 박스라는 흥미로운 판매 전략, 셀럽 마케팅과 콜라보를 통한 트렌드 선도, 그리고 독창적인 디자인과 세계관이라는 삼박자가 완벽하게 맞아떨어진 결과입니다. 라부부는 이제 단순히 소유하는 것을 넘어, 소통하고, 공유하며, 즐기는 하나의 문화로 자리 잡았습니다. 앞으로 라부부가 또 어떤 새로운 모습으로 우리를 놀라게 할지, 그 행보가 더욱 기대됩니다.

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팝마트 코리아 공식 스토어
https://popmart.co.kr/category/%EB%9D%BC%EB%B6%80%EB%B6%80/87/

COLLECTION - 라부부

 

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